在岭南大地，佛山的民俗活动总是充满了浓郁的地方特色与文化底蕴。行通济作为佛山最具代表性的民俗活动之一，承载着佛山人民对美好生活的向往与祝愿。

“佛山向新，工行同心！”在这热闹的活动现场，工商银行佛山分行的身影格外引人注目、声音也格外响亮。作为国有大行，工行佛山分行在践行普惠金融促消费等方面发挥着重要作用，去年交出了一份可圈可点的答卷。在省、市高质量发展大会召开之后，工行佛山分行也顺势确定了新一年的奋斗目标：以金融助力文旅+产业的创新发展。

佛山向新，工行同心

“消费分期选工行、幸福生活提早享”“清风拂心，廉洁同行”“爱购工行信用卡，我们‘约惠’吧！”……举着朗朗上口的标语，加上白底红字的银行logo，工行佛山分行的方阵在巡游方阵中格外亮眼。在这场助推佛山公益慈善事业的巡游活动中，该行领导班子和员工代表昂首挺胸走在方阵中，展现出国有大行的气质和担当。

工行佛山分行参与行通济。

佛山是一座会赚钱也会花钱的城市。统计数据显示，截至2024年前11月，佛山全市社消零总额达到3488.47亿元，同比增长1.3％，超越全省同期水平并居珠三角前列。

一直以来，不论是服务实体经济、支持制造业当家，还是践行普惠金融、响应金融为民，工行佛山分行都与佛山这座城市的发展相向而行。2024年，该行积极响应市委市政府提振消费市场、激发文旅活力的战略部署，在金融促消费方面成绩斐然。

“我们积极参与市委组织的佛山50公里徒步跑、叠滘龙舟漂移、文华花市、夜间消费节等促消费活动近100场次，还推出了工行的‘爱购周末’品牌活动。”工商银行佛山分行党委委员方颖介绍道，去年全年，该行投入促消资源近800万元，带动信用卡消费额超200亿元。

同时，工行佛山分行积极配合市政府推出的“以旧换新”活动，联合佛山本地大型汽车集团开展优惠购车活动。创新服务模式，在全省落地首个“一点接全国”购车分期项目，全年分期信贷投放近50亿元，同比提升20个百分点，助力全市消费。

投入千万促消资源，做旺文旅和消费

近年来，各地掀起了追逐文旅产业发展的热潮，文旅产业成为推动地方经济增长、促进文化传承与交流的重要引擎。数据显示，2024年前三季度，国内旅游总收入4.35万亿元，同比增长17.9%，文旅产业市场规模庞大且增长迅速。

在各地纷纷打造文旅名片的大背景下，佛山市高质量发展大会提出，要坚持“三产融合”，做精都市现代农业，做优生产性服务业，做旺文化旅游产业，推动产业结构与日俱新。

方颖表示，工行佛山分行将按照省、市高质量发展大会的要求，以文化产业为引领，以金融科技为驱动，聚金融合力，助力文旅+产业的创新发展。

工行佛山分行代表通过通济桥后合影。

一是着力文旅+智慧赋能新业态。近年来，工行佛山分行先后成功落地李小龙乐园、南丹山3A级景区、佛罗伦萨小镇等文旅商家的智慧文旅金融场景，帮助文旅企业降本增效。2025年，该行在全年计划投入超千万促消资源的基础上，打造更多的“智慧景区”“智慧商业”“智慧餐饮”，以高质量的金融服务提振市场消费信心。

二是着力文旅+金融跨界新融合。结合佛山文创场景，积极嵌入工行的金融元素，比如借助文华花市，向市民普及反诈、个人养老金、信用卡等金融知识。在日常举办的活动中，将佛山深厚的文化底蕴融入其中，持续助力佛山文化腾飞。

三是着力文旅+产业新体验。 发挥工行ONE-ICBC的数字金融优势，积极搭建“金融+企业+产业”的平台，在提供“标准化+个性化”产品，比如广东民宿贷、广东预制菜贷等产品的同时，助力佛山文旅企业数字化转型，赋能企业产业链。

四是着力提升文旅+跨境金融服务。积极发挥工行跨境金融链接全球的优势，联动工行境外49个国家413个分支机构，为企业拓展海外市场搭建金融平台，提供“本币+外币”“境内+境外”“融资+结算”“线上+线下”的全球化金融支持。同时，结合外国友人来佛旅游消费的场景，优化支持外卡受理环境情况，为外籍人员开立数字人民币钱包等。

工行佛山分行通过积极参与民俗活动行通济，不仅融入了佛山的地方文化，也进一步展示了其作为国有大行的担当与责任。在未来，工行将继续在服务地方经济发展、践行普惠金融、助推产业腾飞等方面发力，为佛山的城市发展、佛山人民的美好生活贡献更多金融力量。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁

视频 | 佛山市新闻传媒中心记者邱聪 倪玉洁