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2025广东佛山元宵行通济，再次成为全国乃至全球瞩目的焦点。

行通济，是岭南佛山传承400多年的传统习俗。

每年正月十五元宵节前后，人们自发扶老携幼，举着风车、提着生菜，浩浩荡荡走过佛山通济桥，心中默念“行通济，冇闭翳”，祈愿新一年平安顺利。

发展至今，行通济已成为国内元宵节最盛大的民俗活动，每年都会吸引上百万本地市民以及来自全国、全球各地的游客抵达这里，参与其中，既为自己、家人、亲朋寄予美好祝福，也沉浸感受传统民俗的魅力。

在全国各地竞相做旺文旅产业促进消费增长的形势下，在行通济可见可感的热闹繁荣背后，如何更好发挥这一城市超级IP的效应，更有力有效拉动佛山文旅消费增长、文旅产业发展？这无疑是一个值得各界思考的课题。

为此，佛山市新闻传媒中心特别策划推出“行通济经济观察”系列报道，以期为行通济传统民俗IP在佛山文商旅发展中发挥更大作用提供一定启示。

    “行”字很有意思，在中国文化里意涵丰富，既表示行为，也体现能力等。

    佛山行通济，同样意蕴深厚，既是数百年来人们心意相通的桥梁纽带，也是文化名城佛山打造文旅支柱产业的强支撑。

    行通济是一扇窗口。透过这一延续四百多年的民俗活动，再观察近期以来的佛山文旅动态，我们可以清晰看见，佛山正以蛇行千里的劲头，奔赴文旅经济的星辰大海。

    千里之行始于足下，佛山打造文旅支柱产业，既要让正能量与大流量共创共赢，让行通济等民俗IP成为城市响当当名片，更要释放民俗文化的别样“生产力”，将“泼天流量”化为“发展动能”。

“三化融合”，让正能量与大流量共创共进

    民俗活动是推动城市破圈的重要载体。

    举着风车、摇着风铃、提着生菜，多美的风景；扶老携幼，祈求平平安安、顺顺利利‌，多美的心愿。

    这样的愿景，不分地域、不分国界，引力很大。行通济每年吸引数十万人乃至上百万人次参与，去年更是吸引超2亿流量关注。今年活动，更是人潮汹涌，“旺丁又旺财”。

    为接住这波大流量，今年行通济通过发布时尚潮品、文创品、推出优惠措施，开展祖庙博物馆夜游、梁园夜游等活动，发挥“节日经济”乘数效应。

行通济IP，还可以更为年轻化、多元化、融合化。

    如让这一传统民俗更为“年轻化”表达，并结合当今传播规律，用好网络达人、视频平台的大流量，让正能量与大流量的交响曲在全国形成共鸣。又比如将“行通济”传统文化活动与佛山旅游项目更为紧密结合，串珠成链打造具有地方特色的文旅品牌。依托粤剧、功夫、龙舟等历史文化资源，开发沉浸式文旅体验项目，吸引游客深度参与和体验。

城市营销，让民俗IP成为响当当名片

    城市竞争，已不再是单一经济指标的较量，而是综合实力的全面比拼。那些能够在经济、文化、创新、环境等多方面实现均衡发展的城市，方能在激烈的竞争中立于不败之地，方能在激烈的招商引资、全国“摇人”大赛上胜出。

民俗文化作为一座城市的软实力，是塑造城市金名片、吸引投资和人才的好载体、好帮手。近年来，游神一路冲出福州走向全国，吸引一大批年轻人涌入福州。福州这个曾经存在感颇弱的省会城市，一跃成为过年顶流，成为游客最关注的“年味游”城市之一。

    佛山行通济传统民俗活动，同样有着在全国乃至全球持续出圈的特质和优势。其一，这一民俗承载着人民群众对美好生活的向往和追求，相当于拿到了爆火的“通行证”。其二，2012 年，佛山传媒将公益慈善元素注入到行通济中来，传统习俗绽放时代光彩，是其向现代转型、塑造向善向上城市形象的重要标志。

佛山要突出比较优势。对行通济等民俗活动，佛山可邀约民间艺人、行业专家、媒体机构、网络达人、市民游客，一起理一理家底，想一想怎么“行”前路，逐步畅通“文化深挖——体验重构——传播裂变——产业闭环”的完整链路，让民俗文化成为城市营销的超级杠杆。

文旅向上，将“泼天流量”化为“发展动能”

    民俗学家仲富兰认为，生产力包括劳动者、劳动资料和劳动对象三要素，民俗文化的元素与三者的关系如此密切，确实是满足人的精神需求的现实力量，也是经济和物质融合的产物，是社会整体生产力的一部分。

    以文塑旅，以旅彰文，刚过去的春节，全国各地纷纷上大分、吹起“民俗风”，根据《2025春节旅游消费趋势报告》，北京庙会、潮汕英歌舞、西北社火等独具地方特色的民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、漆扇等手工技艺体验吸引众多游客的青睐与兴趣，相应城市成为旅行热门之选，在文旅经济浪潮里分得一杯羹。

行通济，行出大流量，行出发展信心；向未来，佛山闯荡文旅新路。

    佛山明确要干这件事：做旺文化旅游产业，把文旅产业打造成为支柱产业。这是基于对这一产业的深刻洞察：文旅产业综合性强、关联度高，串联衣食住行游各方面，融合工农商文体各行业，既能创造“快乐GDP”，又能增添经济“火热劲”，是提升生活性服务业、提振消费经济、带动就业创业的金钥匙。

    让民俗文化和“四山两江”文旅精品区产生更大的“化学效应”。包括行通济在内，佛山可进一步挖掘民俗活动的经济价值，对民俗旅游资源进行开发利用，在民俗文化产品市场化上继续发力，形成民俗文化创意产业，赋能“四山两江”文旅精品区建设。

在追求松弛感的旅游体验时代，佛山还可以一手抓城市“年轻化”建设，一手注重城市的“人格化”与“人文化”建设，在街头巷尾、在城市拐角处，自然而然让人感到惊艳，可感可亲可打卡，让八方来客尽享人间烟火、感受诗与远方。

知政主笔 | 佛山市新闻传媒中心记者覃征鹏

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者黎锦健、覃征鹏

视频 | 佛山市新闻传媒中心记者黎锦健、覃征鹏