人文与经济共生共荣，最终要落脚于民生福祉。

在今年的全国两会上，“中医药+文旅”“中医药+养老”等话题成为热议焦点。这反映出一个现象：以“中医药”为代表的人文资源的转化潜力正在被越来越多的人关注。

南海是岭南中医药文化的重要发源地之一，从葛洪炼丹、鲍姑施灸，到陈昭遇修撰《太平圣惠方》，再到陈李济药厂创建，如今的南海人民早已把中医药刻进DNA。

如何挖掘传统文化的人文经济潜力，用好南海的中医药基因？作为南海CBD的桂城，正在把中医药服务融入城市生活场景。

在年轻的城市，打拼和养生可以两手抓

在佛山市32个镇街中，桂城街道“城”的功能最为凸显。这里人口密度最大，人才层次最高，且呈现“年轻化”的特点。读懂人的需求，做好人的服务，尤其是年轻人的服务，是人文桂城的底层逻辑。

中医药集市圈粉了无数年轻人。

去年11月，桂城首场中医药集市在桂城万达广场开市。养生茶饮、把脉问诊、推拿贴穴、中药材展示、热敏灸体验、八段锦示范教学……各式各样的活动，不仅得到中老年群体的青睐，还圈粉了无数年轻人。能尝、能看、能玩、能逛、能治病，当商圈的“潮流范”与中医的“药草香”奇妙邂逅，中医药文化以一种独特的方式走进了城市夜生活。

“意想不到的火爆！”回想起现场的盛况，桂城万达市场部经理梁权伟仍感到惊喜。时隔两个月，2025年元旦当天，桂城第二场中医药集市在南海万达广场再度开市，线上线下的免费专家号源早早被抢订一空，面对不断赶来咨询的年轻人，现场的中医大咖们给予了热情回应，闭市时间推迟了整整两个小时。

线上线下的免费专家号源早早被抢订一空。

年轻人喜欢的事，桂城就要干！据悉，3月29日桂城将联合广东省中西医结合医院在千灯湖环宇城举办第三场中医药集市。从脱口秀、音乐节，到“AI+制造”沙龙，再到中医药集市，桂城用一城千面，让年轻人既有向上流动的空间也有歇脚喘息的时间。

中医药勇闯城市商圈，不只是“养生局”。草药香气之下，除了有年轻人与城市的情感共振，还有更加隐秘的消费密码。根据万达商圈的经营分析报告，中医药集市对商业销售的带动效应有着积极的数据反馈，两场集市为桂城万达、南海万达单日虹吸顾客超8万人次。受集市活动影响，商圈近700家商业企业的零售额和客流量同比分别增长19.1%和31.3%。

另一方面，对于神州大爱、易德康医疗等选择在桂城扎根发展的医药产业创新企业，中医药集市以最直接的形式，将企业产品送到消费者手上，成为天然的品牌孵化器。

市民品尝膏方。

文化本身就是生产力。早在2023年5月，桂城已经成立了商超联盟，12家主力商场加盟其中，发起“商业+艺术”共生共融计划。将近两年时间以来，桂城各大商圈把百余场文艺活动“搬进”商场，以人文需求持续拉动经济增长。

中医药集市IP的诞生，是桂城在文化艺术进商圈基础上的一次升级探索。通过“商业+中医药文化”模式，桂城赋予商圈超脱购物场所之外的更多内涵，让商圈成为CBD楼下的“养生区”、中医药企业的“展示厅”，实现人文效益与经济效益双赢。

桂城中医药服务的量、质、融

中医药集市在桂城“出圈”，得益于这里丰厚的“家底”。

从数量来看，在桂城84平方公里的土地上，有2家三甲医院、1家三级医院、1家二级医院、25个社卫中心和站点、超380家民营医疗机构，以及60余家高新医疗技术企业。数量庞大的医疗机构和生物医药企业，为桂城中医药的发展提供了肥沃土壤。完善的社区卫生服务站点布局，则有了让优质中医药健康服务能够触达居民的基础。

南海区唯一一家三级甲等中西医结合医院就在桂城。

近年来，桂城先试先行，把中医药作为基层医疗卫生服务发展的重要抓手，推进中医药健康社区示范站点建设。大德社卫站作为桂城首个以中医为特色的社区卫生服务站，自启用以来，凭借穴位贴敷、放血疗法、中药熏蒸、热敏灸、艾灸等多项中医适宜技术，已成为远近闻名的“明星站点”。为推动优质中医资源下沉社区，站点引入“魏成功名医工作室”，通过师承教育模式，各项中医药技术取得长足发展，年诊疗人次达到1.5万，中医药健康管理服务覆盖超3万居民。

大德社卫站在桂城并非个例。随着尖东社卫中心、桂雅社卫中心的陆续投用，如今桂城中医药特色社区卫生服务站点的数量达到9个，全域社卫中心和站点已实现中医药健康服务100%覆盖。

大德社卫站是桂城首个以中医为特色的社区卫生服务站。

从质量来看，桂城的中医药发展拥有得天独厚的优势，南海区唯一一家三级甲等中西医结合医院就在桂城。目前桂城辖区内的多家综合医院、民营中医医疗机构已与广东省中西医结合医院组建中医专科联盟，通过推进“区-街道-社区”三级一体的整合型中医药服务医联体建设，让桂城居民“家门口”就能看上名中医。

2024年6月，桂城在全区率先响应号召，启动热敏灸服务体系建设。如今，热敏灸技术在桂城传承创新，推动病有所医向病有良医转变，有了更多的本土化的表达。据悉，南海区全科医院针对颈椎病、腰椎间盘突出症患者，创新推出“热敏灸+针刀松解”“热敏灸+腹针”等特色联合疗法，累计服务超2000人次，病症治疗显效率高达98%，患者满意度95%以上。

桂城的中医药服务优势不仅直观体现在“量”和“质”上，更充分彰显在“融”里。在桂城，中医药与“一老一小”工作实现了深度相融。“一老”方面，桂城把热敏灸、针灸等中医适宜技术应用于家庭病床服务，为居家养老的慢性病老年患者提供中医药康复疗养。“一小”方面，桂城推动医疗机构与托育机构、幼儿园签约合作，每年为超1.6万名桂城儿童提供中医饮食调养、中医小儿推拿等中医药特色健康服务。

桂城举办科普讲座，让中医药知识薪火相传。

在“千亿”体量的大门前，桂城有着清醒的认知：GDP数字，只有转化为公园里的欢语、社区中的问候、医院里的锦旗，城市发展才有了终极意义。

“热敏灸社区”里的城市温度

3月9日，国家卫生健康委宣布实施“体重管理年”三年行动。一夜之间，“减肥”从个人选择升级成为国家大事。究其根本，是“健康促进”在社会治理中的重要性日益凸显，更是“以人为本”发展理念的具象化体现。

作为常住人口超百万的超级街道，如何把健康融入城市规划与治理？成为人文桂城正在思考的民生课题。

社区是城市功能的基本构成单元，也是影响健康的重要空间。去年8月，南海发布《南海区热敏灸产业发展规划》，首次公布“热敏灸社区”的概念，提出要打造1个数智化热敏灸康养小镇和若干个康养社区，将热敏灸服务延伸至家庭。依托热敏灸技术在健康促进中的独特优势，桂城联合广东省中西医结合医院在同德、平东社区试点启动“热敏灸社区”建设。这一举措正是桂城顺应社会健康需求趋势，打造城市健康生活场景的生动探索。

中医药服务进社区。

自开展“热敏灸社区”建设以来，桂城已组建起涵盖130名中医师的热敏灸讲师团，深入社区开展名医专家义诊、热敏灸手法教学等系列热敏灸科普体验活动72场次，培育社区热敏灸宣传志愿者达到90人，服务居民超4万人次。通过用好热敏灸技术，桂城正在探索走出一条中医药服务社区治理的新路子。

据了解，桂城还将充分挖掘社区党群服务中心、民生服务驿站等公共活动场地资源，通过热敏灸大数据平台、热敏灸机器人等数智化设备，打造“社区热敏灸健康管理微空间”。

在未来，微空间将成为热敏灸社区的主要服务阵地，居民可以定期前来体验和学习热敏灸技术，医生则可以通过热敏灸大数据平台监测社区居民自助式健康干预的效果，并随时提供健康指导。此外，微空间还将与辖区中医药企业深度合作，搭建起热敏灸产学研成果的展示窗口，推动热敏灸产业成果积极向市场转化。

中医药服务进社区。

从医疗基础设施提质升级，到与省人民医院共建、拉动顶尖医疗资源下沉，再到社区中医药服务的全面覆盖、热敏灸技术的创新引入，桂城对于城市健康服务供给的“大手笔投入”背后是以人为核心的“人文大关怀”。

正因如此，“桂城温度”在一定程度上比“桂城速度”更有观察意义。

文、图 | 通讯员张楚乐 佛山市新闻传媒中心记者李宁、毛蕾