4月21日，在大角鹿全球品牌战略升级发布会上，企业代表与行业专家就中国瓷砖撬动全球化市场的有效路径展开深入探讨。中国瓷砖行业的全球化拓展，本质是一场从“规模优势”向“价值优势”的转型之战。

在全球瓷砖产业版图中，中国曾凭借规模化生产与成本优势占据主导地位。过往数据显示，中国瓷砖产量占全球总产量的52%，出口量连续十年位居世界前列 。然而数据背后，结构性短板暗藏：缺乏自主品牌、深陷价格战泥潭、高端市场长期缺席，再叠加国际贸易摩擦加剧，中国瓷砖行业正面临前所未有的挑战。

中国瓷砖行业的全球化困境，本质是粗放式发展模式的必然结果。过去二十年，国内企业过度依赖代工生产与中性包装出口模式，致使 “中国制造” 沦为国际品牌的廉价代工方。数据印证这一困境：中国瓷砖出口均价仅为意大利产品的1/3、西班牙产品的1/2，且90%以上集中于中低端市场。这种模式下，企业利润被层层压缩，甚至出现 “出口越多，利润越薄” 的怪象。

广东陶瓷协会会长陈环指出，佛山陶瓷作为产业代表，已率先踏上产业转型之路。不少企业通过提升技术替代水平、塑造自主品牌、海外建厂等方式，将佛山陶瓷推向全球市场。

在全球市场布局上，大角鹿创始人南顺芝介绍，公司积极在马来西亚、越南等地建立海外销售总部与工厂，摒弃传统依赖代理商的贸易模式，组建自有销售团队，强化对市场的掌控能力。同时，通过参加全球展会、组织经销商活动等多元方式拓展市场。

数据显示，每提升1%的科技附加值，产品溢价可达20%-30%。这意味着行业亟需摆脱 “以量取胜” 思维，转向 “痛点创新”。

佛山不少瓷砖生产企业在抗菌瓷砖、光伏发电瓷砖、智能温控瓷砖等前沿领域，均存在技术突破空间。大角鹿针对耐磨消费痛点，推出超耐磨钻石釉工艺技术的瓷砖，并通过现场测试让消费者直观感受产品技术优势。

在国际市场，意大利瓷砖品牌凭借设计美学与奢侈品化路线，将瓷砖单价推高至 200欧元/㎡。佛山瓷砖品牌也可借鉴 “文化 + 技术” 双轮驱动策略，将岭南文化、非遗文化等元素融入设计，并结合数字化技术，打造差异化IP。

如今，全球市场已从 “规模优势” 转向 “价值优势”。正如南顺芝分析：“真正的全球化，不是把产品卖到国外，而是让世界为你的价值买单。” 全球化已成为家居建材行业发展的必然趋势，传统的 “低价出海” 模式已难以适应全球市场需求，唯有通过技术创新和对全球消费者需求的深刻洞察，中国品牌才能赢得市场认可，拓展更广阔的价值空间。

文图 | 佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯