936家品牌参展，3万多款新品惊艳亮相；

吸引全球139个国家/地区，20万人次专业买家到访；

意向成交额超100亿元……

4月24日，第42届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“陶博会”）圆满落幕。

在外贸壁垒与国内市场压缩等内外部复杂环境下，4月18日至24日，中国陶瓷业界相聚佛山，在这里寻找新风向。

作为佛山陶瓷的核心腹地，禅城正以这场展会为窗口，展示陶瓷行业的新技术、新产品、新模式，也向世界展示了传统制造业如何在逆全球化浪潮与低碳转型压力下，通过技术迭代、市场多元、文化破圈等构建韧性，为制造业转型升级提供“禅城样本”。

开幕仪式。/主办方供图

从区域展会到世界主场，全球客商齐聚佛山寻风向

2002年，第一届佛山陶博会在禅城举行，一跃成为中国陶瓷第一展。此后，佛山陶博会每年举办春秋两届，展览面积不断扩展，参展企业不断增加，参展商也不断拓展。

历经23年，从展会仅6万平方米，到展览面积超50万平方米；从参展企业500多家到900多家，陶博会成长为亚洲参展品牌最多、规模最大、聚集效应最强的专业陶瓷及卫浴展会，成为全球陶瓷行业四大展览之一，也成为中国建陶链接和走向世界的重要会展平台与佛山制造的重要名片。

迈向全球的陶博会，如何历久弥新？其影响力又为何越来越广？精准把脉、求新求变就是密码。

从本届陶博会就能清晰看到其精准把握行业趋势，助力行业企业革新突围、行稳致远的新打法。

此次展会以“革新”为主题，在展会策展、资源链接、渠道开拓、展会服务四个方面进行了革新升级。

增设国际专场开拓市场，为承接广交会（二期）的海外专业买家资源，特设国际专场，助力中国陶瓷企业开拓多元化国际市场。箭牌、QD等多家参展企业都表示，这为他们提供了很好的对接平台，能够实现1+1＞2的效果。

强力链接全球资源，构建覆盖15国78城的推广网络，与50余家海内外协会建立合作，实现“买全球、卖全球”。

精准开拓渠道，针对核心买家群体，尤其是针对城市更新、民宿文旅产业等增量市场，开展50余场峰会论坛和精准采购对接会。

展会三大展馆之一的佛山国际会议展览中心人气十足。/禅城融媒记者林晓平摄

线上线下深度融合，线上接入智能客服，同时联合美陶湾继续推出“黑卡计划”，实现逛展、服务无缝衔接。

可以看到，专业的展会平台不仅需要促进参展商与客商等多方的密切交流与合作，还应与时俱进，通过搭建发展平台，全面激发出传统产业活力，为行业带来发展信心。

本届陶博会正是如此，它不仅展现了佛山陶博会作为行业标杆的全方位能力，更让全球陶瓷人看到了传统产业不断革新、突围的力量，为业界注入强心剂。

经统计，此次陶博会吸引936家品牌参展，对比上届增长约12%；发布新产品超3万款；全球139个国家/地区，20万人次专业买家到访，对比上届增长约11%，意向成交额超100亿元，实现逆势上扬。

从2002年到2025年，从敢为人先到享誉全球，佛山陶博会正让中国陶瓷从这里走向世界，让世界在这里了解中国陶瓷，了解佛山、禅城。

存量市场掘金，寻求突围破局新路径

佛山作为陶瓷文化与陶瓷产业的发源地，素有“南国陶都”之称。

巅峰时期，佛山产的陶瓷占全国60%以上的市场，佛山云集全国90%以上的知名陶瓷品牌，产品遍及全球170多个国家和地区，年出口量世界第一，形成全国乃至全球最大、产业链发育最完善的陶瓷产业集群区。

然而，在激烈市场竞争下，同质化产品泛滥、行业加速“内卷”等多重问题，让传统陶瓷企业的转型之路面临重重挑战。近年来，受市场行情低迷、房地产从增量市场进入存量市场以及贸易壁垒等因素影响，建陶卫浴行业更是进入了下行周期。

如何突围破局成为陶企共同面对的难题，也成为禅城一直思考的问题。

当下，抢抓城市更新、乡村振兴、房屋旧改等利好政策以及绿色环保、节能减排政策，禅城促使企业加快转型升级步伐，向绿色制造、智能制造的高质量方向发展。

东鹏新材展厅。/禅城融媒记者黄宇琴摄

越来越多的新产品、新模式、新渠道、新业态在陶瓷行业诞生，为禅城传统产业转型升级带来新的生机与活力。

以技术创新添动力。新明珠集团通过喷墨技术和图层分色技术，研发出“亚光大理石面釉及陶瓷砖”；东鹏陶瓷将传统花鸟油画通过科技堆墨雕塑工艺技术转化为陶瓷画，不断提升产品性能价值、品质价值，推动行业向个性化、差异化方向发展。

以绿色转型添潜力，如金意陶投资建设绿色家居产业园，研发岩板、发泡陶瓷等环保材料，推动行业向绿色低碳转型，以实现行业的可持续发展。

以文化赋能添活力，鹰牌推出的水墨京砖、中国瓷系列，慕瓷推出的香云纱系列、宋系列等等，实现文化价值与经济价值的双重提升。

内外双重压力下，可以看到，禅城陶瓷企业正从单点突破，转向技术、模式、生态等结合的立体化作战，为产业转型升级寻找新路。

以此次展会为窗口，各种新产品、新技术、新工艺在这里被看见、被喜欢，也让越来越多的人看到佛山、禅城陶瓷产业转型升级的探索与答卷。

多点齐发力，禅城陶瓷产业韧性足

作为陶博会的举办地，通过此次展会，禅城释放了什么信号？

一是，推动传统陶瓷产业从“制造”到“智造”加速跃迁。

作为陶瓷卫浴行业的“晴雨表”和“风向标”，此次展会随处可见禅企新技术、新材料、新产品，展示着其从制造到“智造”转变的强劲信号。

此外，展会特设“重构·智启——AI时代陶业新生态”论坛，探讨智能制造、个性化定制等前沿议题，推动陶瓷生产从传统制造向智慧工厂跃进。

以陶博会为展示场，禅城正推动陶瓷产业向微笑曲线两端延伸。

二是从单边依赖到生态化布局，面对贸易壁垒，以“双循环”破局。

近年来，佛山陶博会锚定打造“世界陶瓷的中国主场”，成为海内外客商进入中国建陶市场的重要窗口。而此次，在美国掀起关税战的风暴下，陶博会也借助其强大的外贸能力，积极帮助建陶企业拓展新兴多元化市场。

一方面开设RCEP采购大会等布局多元市场，一方面场景化拓展，探索旧城改造中的陶瓷应用，开辟万亿级新市场。  

当关税战冲击传统出口路径时，禅城正用更开放的姿态、更前沿的布局，拓展多元化市场，主动适应全球产业链的重构。

三是从产业符号到文化IP 。

近年来，禅城还打造“美陶湾文化创意集聚区”，推动陶瓷艺术与IP运营结合，以文化提升产品附加值，不断抢占中高端市场。

开幕式现场。/主办方供图

除此之外，通过多年验证，陶博会不仅能促进产业的发展，增加就业机会，其集聚的人流也会刺激酒店、餐饮等相关行业的发展，为经济发展注入活力。

此次陶博会更通过12场消费优惠活动，联动酒店、商圈、景区，为客商提供便利，激发市场消费活力，实现展会服务和服务消费的相互融合与促进。

近两年，陶博会更是联合美陶湾推出“黑卡计划”，让全球买家在看到好品牌、好产品、新趋势的同时还能感受当地文化魅力，带动禅城乃至周边地区的消费增长。

禅城正以技术为骨、文化为魂、全球视野为翼，在风浪中锚定航向，通过“技术迭代、市场多元、文化破圈”三大战略构建韧性，书写下一个传奇。

文/禅城融媒记者黄宇琴 通讯员禅宣