5月29日，桂城街道举行平洲大圩（猪栏桥）旧改焕新暨HOEY品牌发布会。项目重点地块平洲炼乳厂板块首次以全新面貌亮相，HOEY品牌首发，标志着桂城在旧城改造与品牌融合上的新突破，更体现了桂城的强大兑现力。

发布会现场。通讯员供图

平洲大圩，拥有400多年的历史沉淀，如今以一个全新的社区商业体呈现，品牌名为“HOEY”，更加年轻态、更具时尚感。作为HOEY的首个活动，“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”将人文与经济深度融合，打造年轻人青睐的消费新场景，掀起连续5天的城市潮玩狂欢。

旧圩焕新重塑“烟火气”

平洲大圩（猪栏桥）活化改造项目是桂城打造映月湖中央人文区重点文旅项目，通过对平洲大圩约3万平方米旧公有物业进行活化改造，加入文化提炼、功能组合、场景营造、IP孵化等多样化策略的商业运营，打造历史文化街区沉浸式新消费场景，让新圩市重塑“烟火气”。

旧圩焕新。通讯员供图

2024年9月启动项目建设，平洲炼奶厂区域约7000平方米物业率先完成改造，用美学思维赋予传统街区新的建筑形态。“人文桂城以人文力量推动城市发展，推动城市从‘千城一面’的同质化困局，迈向‘一城千面’的个性化成长。”桂城街道办事处副主任何其燃表示。

HOEY品牌发布。通讯员供图

今年3月，桂城提出人文桂城高质量发展战略。随着大圩炼奶厂人文街区建成开放，逐步形成独特的人文经济新场景。在这里，传统与现代交织，文化与商业共生，为桂城的人文经济发展提供新的增长点。

未来，大圩将通过构筑HOEY新品牌，以圩为核，构造文、产、商融合互促的社区型创新实验场，通过原有圩市场景的活化改造，融旧纳新，重塑平洲圩市IP。

除了借助场景构建，还包括放大“圩日文化”，增强圩日的客流吸引力，打造“圩市文化策源地”。通过引入优质的潮流商业、艺术商业、特色商业，打造年轻人喜欢的“理想欢聚场”，吸引更多的年轻创意人群共享共创，与老城一起共荣共生。

打造年轻人喜欢的“理想欢聚场”。通讯员供图

百年大圩变身“青年欢聚场”

这个端午假期，在桂城除了可以感受叠滘龙船最传统激烈的一面，也能感受百年大圩最时尚潮流的一面。HOEY首个活动“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”拉开精彩帷幕。

其中，大圩地标——平洲炼乳厂高耸的烟囱与龙船驿站创意融合，集市集摊位、龙舟造型、游客休憩、拍照打卡于一体，圩市文化和潮流艺术“混搭”，分分钟拍出复古大片。

圩市文化和潮流艺术“混搭”。通讯员供图

现场集结30+东山口同款潮摊，数十家国内外一线品牌齐聚。广州餐饮界的标杆“跃·Yue”、广州头部咖啡品牌“来回咖啡”、长风市集等品牌首次登陆佛山。潮流摊位遇见工业风建筑，传统民俗与当代审美正演绎全新对话。

潮流摊位遇见工业风建筑。

更有第二届南海大地艺术节最出圈的艺术家玩具回春堂，带来全新的大圩在地创作展览《南方的雪》，通过观察和研究大圩生态，创作出一个结合诗词、视频、装置和绘画的当代艺术展览，把潮流消费和打卡互动紧密结合。

潮流艺术吸引不少年轻人前来打卡。通讯员供图

5月31日至6月2日，国潮音乐盛宴将精彩呈现，进一步打响“世界音乐在桂城”品牌。本次十三月文化的演唱阵容，包括享誉国际知名度的跨界国乐/爵士大师、最受年轻人热门IP《黑神话·悟空》《哪吒2》《王者荣耀》合作录制音乐家、最具先锋民族跨界的宝藏音乐家，带来连续三天的“民谣在路上”唱谈会。

潮玩市集、创意艺术、国潮音乐……旧圩焕新，桂城正全力打造一个“最懂你”“最懂年轻人”的“乐园”，实现更多人与城的“双向奔赴”。

潮玩市集吸引了不少市民游客。通讯员供图

文/南海融媒记者 夏永艳

图/南海融媒记者 夏永艳（署名除外）

视频/南海融媒记者 吴金骏 通讯员 曾婉玲